Starkt nordiskt brand trumf för turismsamarbete
Nordiskt turismsamarbete är ett prioriterat område under det danska ordförandeskapet i Nordiska rådet i år. Därför hade rådets president Henrik Dam Kristensen sammankallat till ett så kallat dialogmöte mellan nordiska politiker och aktörer inom turistbranschen i Folketinget i Köpenhamn den 1 september.
På mötet framkom att det finns en vilja till utökat samarbete mellan de nordiska länderna inom turism. Men samtidigt blev det också tydligt att de enskilda Visit-organisationerna, varav många var med på mötet, konkurrerar med varandra, vilket är en utmaning för samarbete.
Handlar om gemensam branding
Henrik Dam Kristensen betonade att det nordiska är ett "fantastiskt starkt brand ute i världen” och att det därför är viktigt att fokusera på Norden som ett gemensamt område. Han sade att det krävs minst två saker för att samarbetet ska lyckas.
- Det krävs politisk vilja och så krävs det att det finns en förståelse i alla länder att det här inte handlar om att vi ska konkurrera med varandra, utan att det handlar om att vi gemensamt ska locka fler turister till våra nordiska länder. Det handlar om en gemensam branding av det nordiska.
Dam Kristensen påpekade också att det finns en stor outnyttjad potential när det gäller turismsamarbete och att någon måste ta ansvar för att den potentialen tillvaratas.
Det krävs politisk vilja och så krävs det att det finns en förståelse i alla länder att det här inte handlar om att vi ska konkurrera med varandra, utan att det handlar om att vi gemensamt ska locka fler turister till våra nordiska länder.Undersökningen som låg till grund för diskussionen har gjorts av Resonans Kommunikation och i den föreslås bland annat att man grundar en koordinerande nordisk instans för att styra upp turismsamarbetet.
I dag sker samarbete mellan Visit-organisationerna i hög grad på ad hoc-basis, utan styrning. På dialogmötet sade ändå många att det visserligen behövs stark politisk vilja för ökat samarbete, men att det inte behövs någon ny tungrodd instans.
- Vi ska vara ärliga och medge att vi inte kan enas om allt, vi kan inte ha en massa gemensamma projekt. Men vi kan enas om några enstaka pilotprojekt som gör att turismen totalt sett växer i Norden. Men det kräver handlingskraft från oss politiker och initiativkraft från branschen, sade Pyry Niemi, ordförande för Utskottet för tillväxt och utveckling i Nordiska rådet.
Turismen högt på agendan
Både Nordiska rådet och ministerrådet har samarbete kring turism högt på agendan. I Nordiska rådet ligger som bäst ett förslag från Den socialdemokratiska gruppen på utökat samarbete, med bland annat förslag på gemensam nordisk turismportal. Medlemsförslaget och resultatet från dialogmötet går nu till vidare behandling i Nordiska rådet.
Även Nordiska ministerrådet satsar på turismsamarbete och har bland annat arrangerat samnordiska evenemang i Washington, New York och Milano. Dessutom är turism en viktig del av ministerrådets satsning på Norden-profileringen.
